Hoe zit dat toch met creativiteit?
In al die opwindende jaren waarin ik werk in de wereld van reclame, goede doelen en media heb ik het mij nooit afgevraagd. Kreeg ik de vraag:
‘Maar Charles, hóe verzin je dat?’, zei ik meestal:
‘Gewoon. Je krijgt een briefing, met je collega’s ga je daarover nadenken en… het komt.’
Dat is knap vaag, maar ik kon gewoon niet uitleggen waaróm het dan kwam en hoe dat dan werkte.
Als creatief directeur leer​de ik onbewust mijn naam eer aan te doen, omdat ik mensen begeleid naar een hoger niveau en daarbij is creativiteit de ultieme brandstof. Spannend en uitdagend werd het toen ik niet lang geleden werd gevraagd het creatieve niveau van een creatieve afdeling omhoog te
schroeven. Ik begon vol goede moed​, maar stuitte op de kracht van een leger van marketingmensen
en hun kapiteins.
Een belangrijke les, ik realiseerde mij dat ik mijn
manier van denken zakelijker, tactischer, flexibeler
en nog speelser moest inzetten.
Wat ik altijd deed: Battled my choices.
Men adviseerde: Choose your battles wisely.

Hoe gaat zo’n proces? Hoe vecht je voor
creativiteit en wat is dan dat denken.
Kan je het überhaupt leren?

Ja, dat kun je en ja, ik heb geleerd hoe ik jou
dat kan uitleggen. Sterker: creatief zijn is
makkelijker dan je denkt. Je bent het ​waarschijnlijk
al regelmatig. Je gebruikt het alleen nog niet
bewust. Het begint met begrijpen wat het is.

Onderzoek, verras jezelf, sta open en weet: er is niet
één manier van creatief zijn. Er is altijd jouw manier.

Ga met mij mee op ontdekkingsreis.