Iedereen met een toetsenbord kan tegenwoordig met één druk op de knop content online zetten. De productiemachine draait op volle toeren, maar het resultaat blijft uit.

Ondertussen is de digitale wereld ingrijpend veranderd. AI-systemen genereren in een paar seconden kant-en-klare antwoorden en zoekmachines houden bezoekers steeds vaker binnen hun eigen muren. In dit nieuwe zero-click-tijdperk daalt je websiteverkeer structureel. Wie alleen statische informatie herhaalt, wordt onzichtbaar.

Hoe overleef je als contentspecialist deze overvloed aan algoritmisch lawaai? Het antwoord is verrassend ouderwets: door redactioneel te denken.

In Content die werkt laat Léon Geuyen zien hoe je transformeert van een zender naar een onmisbare bron. Door de menselijke maat terug te brengen en de lezer de weg te wijzen.

Met dit nuchtere en uiterst praktische boek leer je:

• Ontwerpen voor situaties: organiseer je content op basis van echte vragen van echte mensen.


• Content-zwaartekracht creëren: smeed losse artikelen samen tot thematische hubs en herkenbare routes.


• De 50/50-regel toepassen: besteed de helft van je tijd aan het onderhouden en schrappen, zodat je digitale kapitaal weer gaat shinen.


• Bouwen op eigen grond: zet de nieuwsbrief in als de strategische ruggengraat van je community, onafhankelijk van grillige platforms en techbro's.

Pak de redactionele regie terug op jouw onderwerp door betere keuzes te maken. Dit boek geeft je de gereedschappen en het lef om je content weer te laten werken.

Trefwoorden: content marketing redactie seo geo redactie