Winst is voor een ondernemer nog nooit zo belangrijk geweest. De tijden dat je gemakkelijk een overbruggingskrediet bij de bank kon regelen als het tegenzat, zijn voorbij. Ook investeerders en financiers zijn ongeduldig en trekken zich genadeloos terug als er geen winst wordt gemaakt. Vroeger kon je winst maken door je prijzen te verhogen of de kosten te verlagen. Zo eenvoudig ligt het nu niet meer. Winst is meer dan het cijfer dat je overhoudt als je de kosten van de omzet af haalt. De mooiste winst krijg je door slim te ondernemen en gebruik te maken van het scala aan kansen en mogelijkheden in deze turbulente markt.
Annemarie van Gaal geeft in dit boek vijftien cruciale inzichten waarmee je (weer) winst kunt maken, zoals: negeer branches en sectoren, maak van je klanten je partners en kantel je verdienmodellen.